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<전국매일> 백인숙기자 = 지난해 처음으로 오리온 초코파이가 한국보다 베트남에서 더 많이 팔렸다.
18일 오리온은 지난해 베트남 초코파이 매출이 전년보다 15% 증가한 920억 원으로, 베트남에서 연간 판매액으로서 사상 최고를 기록했다고 밝혔다. 판매 개수는 6억 개로 집계됐다.
오리온은 지난해 국내에서는 3억 7000만 개의 초코파이를 팔아 830억 원의 매출을 올렸다.
초코파이가 지난 1995년 베트남에 처음으로 수출된 지 24년 만에 베트남 매출이 한국을 넘어선 것이다.
초코파이의 외국 매출이 한국을 넘어선 것은 중국에 이어 베트남이 두 번째다.
‘포스트 차이나’로 불리는 베트남은 인구 9500만 명에 빵·과자 주 소비층인 30세 미만 인구가 전체의 50%에 달해 제과업체에는 성장 잠재력이 큰 나라로 꼽힌다.
오리온은 베트남인도 한국인과 마찬가지로 ‘정(情)’을 중시한다는 점을 마케팅에 활용해 ‘초코파이는 Tinh(정감)’이라며 현지인에게 다가갔다.
지난해에는 베트남 현지 대학입학 자격시험이 치러지는 날 현장에서 수험생들에게 초코파이 30만 개를 나눠주며 응원하고, 패션 기업과 협업하는 등 젊은 층도 적극적으로 공략했다.
오리온 관계자는 “현재 베트남에서는 초코파이가 제사상에 오를 정도로 사랑받고 있다”며 “초코파이를 연 매출 1000억 원 이상의 메가브랜드로 성장시키겠다”고 말했다.
지난 1974년 출시된 초코파이는 지난해까지 한국, 중국, 베트남, 러시아 등 전 세계 판매액이 5조 2420억 원에 달했다. 지난해는 세계 60여 개국에서 23억 개가 팔렸다.
